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En el nombre del diseño Hoy por hoy, desde Berlín hasta Shanghái, Uniqlo se jacta de contar con más de 1.500 tiendas en todo el mundo, una cifra que va en camino a aumentar. Su compromiso con la ropa y el diseño de buena calidad a precios asequibles es lo que hace que Uniqlo sea una estrella en las zonas comerciales de todo el mundo. Pero no todo radica en la mercancía. "No somos una marca de moda", dice Aldo Liguori, Director Global de Relaciones Públicas de Uniqlo. "Creemos que el diseño debe cumplir un propósito; tiene que ser funcional y debe satisfacer el estilo de vida de una persona". Esta es la magia de Uniqlo que diferencia a la empresa de sus competidores del mercado de ropa casual. En cada tienda Uniqlo, la mercancía que se vende también se utiliza como la fibra misma de la infraestructura visual de la tienda. Desde maniquíes encerrados en cubos de vidrio hasta torres tornasoladas de cachemira, todo está cuidadosamente diseñado para elevar la experiencia del cliente, tanto a través de la óptica como de su desplazamiento por la tienda. Imperio global, enfoque local Las tiendas se encuentran en la mayoría de las ciudades pendientes de la moda del mundo; y Los establecimientos de Uniqlo son vanguardistas… templos de múltiples pisos de color y luz. A pesar de esto, las tiendas no parecen extrañas en sus entornos porque cada diseño constituye una respuesta considerada y respetuosa con la arquitectura y la cultura locales. Ya sea al conservar las características originales de una antigua fábrica de metal en París o una terraza en el último piso de su tienda modelo de Londres, Uniqlo se mantiene fiel a su entorno. "Somos una marca global", dice Liguori, "pero tenemos que ajustar nuestro enfoque a cada mercado local, comunidad local y área local". La tienda insignia en el distrito Ginza de Tokio tiene 12 pisos, lo que la convierte en la sucursal más grande de Uniqlo en el mundo. "En cada tienda Uniqlo, la mercancía que se vende se utiliza como la fibra misma de la infraestructura visual". 43 Uniqlo